新华网荣誉出品
总策划:周锡生 本期策划:李保东 编辑:冯彦强
  这是一个值得每位网友思考的命题! 中国前所未有的开放,但外国媒体却充斥着比以前更多的委曲中国的报道;中国几十年来认真履行对外承诺、承担国际责任,但国际社会依然有很多怀疑我们可信度的声音…… 与其呼吁正确认识中国,不如主动展示一个真实的中国。近日在纽约时代广场播放的中国形象宣传片正代表了这样的尝试。她的出场不止吸引了世界,也引来了中国国内网民的讨论。 只是,讨论结束,我们更应该思考我们能够做些什么?三十年的改革充分说明,行动甚至比思想更重要 …[详细]
      国家形象片引起广泛关注和讨论
  美国《华尔街日报》认为,世界并不了解中国,所以很容易跟随思维定势。向全球播放国家形象宣传片是中国政府发起的“反攻”,是中国为柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分,这一举动的背景是全球对中国的关注度越来越高。法新社表示,中国之所以致力于国家形象宣传,是因为中国国力提升,并且想要在世界范围内扩大自己的影响力。中国现在有实力,也有意愿向世界宣传自己。 …[详细]
  网络上,对此次宣传片的怀疑声不难理解。因为公关毕竟是个互动的过程,而非单方的努力就能达到的。形象宣传片的受众在哪里?怎么看中国?了解这些,对把握国家公关的方向,很有必要。精英之所以能够入选,因为他们每个人身上,都或多或少地融入了当代中国的代表性元素。曾在申奥会场用笑容和自信感染评委的杨澜,具有当代中国女性成熟端庄的气质;航天英雄杨利伟等人象征着为了科学事业不断进取的敬业与豪迈…… …[详细]
      中国的“国家广告”还缺些什么
  谁可以代表中国的形象?武汉大学信息学院博导沈阳教授认为,网友推荐多是从普通人的角度展示国家形象,有时候这种效果并不逊色于国家官方很正式的推荐?!吧踔粱箍梢匝胪夤购屯夤讶?,一同加入到我国国家形象推荐活动中,以他们的视角介绍中国,效果应该也很好”?!坝惺焙颍昝赖哪谌?,传播效果反而不好;有瑕疵,才接近正常人的想法”。沈阳建议,国家形象宣传片既要把优点说到,同时也应介绍正在解决的一些不足。在内容设置上,“不应仅仅纠缠于历史,还要突出对未来的探索?!?…[详细]
  国内专家认为,在西方媒体上做“国家广告”并不难,但要尽可能吸引眼球、达到预期的效果,确实是件不简单的事情。除了肯花钱之外,还得找对媒体、选好内容,不断创新最重要。而对比各国的“国家广告”,我国的宣传片还需要更多的创意。一方面,国家形象宣传是提高国家海外知名度,向外国民众表达国家利益和立场的必不可少的工具,同时还能够维持与外国现在或者是未来的决策者的良好关系网。 另一方面,国家形象宣传能够帮助外国民众了解本国一些鲜为人知的优势领域。 …[详细]
      我们的努力是为了以后不用再拍国家形象宣传片
  从中国政府角度来说,一方面,既要积极通过舆论等多种力量,消除贸易保护的错误思潮,另一方面,也要加强对“中国制造”作出正面与积极的评价,改善提升“中国制造”形象。而通过国家形象广告所展现的是“中国制造”的实力。在展现手法上,这又是西方社会熟悉的公共传播方式,无疑能起到一定的效果。如果说,前年年底时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出,被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始,那么,目前正式启动的国家形象宣传片,则标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权。 …[详细]
  我们不希望被“妖魔化”,也不希望被贴上东方风情的简单标签,中国要以更开放的姿态接近世界,让世界了解真实的中国。拍摄宣传片,是目前展示形象的一种方式,是为了实现我们最终的目的,不再需要宣传片,每一位普通国民的自信、尊严和幸福,就是国家的最好形象宣传。我们不希望被“妖魔化”,也不希望被贴上东方风情的简单标签,中国要以更开放的姿态接近世界,让世界了解真实的中国。拍摄宣传片,是目前展示形象的一种方式,是为了实现我们最终的目的,不再需要宣传片,每一位普通国民的自信、尊严和幸福,就是国家的最好形象宣传。 …[详细]
投票与调查
扩展阅读
· 中国首部国家形象片在美亮相 外媒赞展现软实力
· 外媒赞中国展现软实力
国家公关时代
“围观”中国软实力
话中音
  高频度投放中国形象宣传片,针对外国人为对象,是中国的重大公关行动。
台湾《旺报》
  中国未来应更加注重“受传者”的文化背景,进一步转变从“宣传”到“传播”的观念。
香港《文汇报》
  中国政府决定在纽约时报广场的巨幅屏幕投放广告,希望向世界展示“真实的中国”。
英国《金融时报》
  国家是个人聚集的共同体,它因为个人才显得具体,每位国民都是国家形象的代表。从这个意义上说,用行动树立中国的品牌形象至少包含两个层面:第一,国家的政治、经济、社会治理中体现出的价值、情怀、制度,以及每一个具体而微的行政行为,都应该体现以人为本的国民情结;第二,每一个国民从己做起,从小事做起,遵守法律规则,尊重道德准则,通过自己,向世界展示出一个自信的中国国家形象。
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