探针 | 2016:双极,双11
“双11”的24小时成交额,已经成为没太大必要去关注的数字了。
探针 | 2016:双极,双11

双极,双11

回望“双11”的成长历程,按时间顺序基本可以概括为:诞生于办公室里,成长在网络大潮下,风靡于客户手机端,明撕在火爆晚会秀场,暗战于金融和物流之中。
2016年“双11”,阿里系继续打狂欢理念,京东说“理性消费、买好的”。二者各选一边,一脑袋扎进了“双11”的“双极”。

阅读全文
作者: 黄博阳 陈凯茵

没法“干掉”它,那就“拉长”它
  回望2015年京东的“双11”,本来也取得了交易额同比增长超过140%、白条用户单日增长800%的不错成绩。
  但那一场晚会,本欲和竞争对手在水立方的狂欢分庭抗礼、各取千秋,还特意提前播出半个小时,可无论是造势、阵容、销售数据、热播火爆程度、关注度等等,都显得“甚是尴尬”。甚至到了第二天很多人都发出此问:昨天京东也有晚会?
  吃了一记大亏的京东,今年终于放弃“明争”而选择“暗斗”,将比拼的焦点拉回自己熟悉的战场。京东聪明地选择了提前布局,虽然有些广告词仍然引来吐槽无数,但目的达到了——没法“干掉”双11,那就“拉长”双11。
  在11月11日这个消费时点被开创八年之后,京东在2016年提出了“购物季”的概念。京东集团高级副总裁徐雷指出,“希望分阶段地去满足消费者不同的购物需求,无论是新品爆品还是品牌专场,都让消费者有更多选择和比较的时间……时间甚至可能延长至12月份”。
  国家电子商务研究院副院长李鸣涛在接受新华网记者专访时表示,京东如果要走阿里的那条路,只能当配角。京东独自走出了优势路线,他的优势在于线上线下的连接更紧密,在于优质的物流和仓储体系。
  上海市快递行业协会秘书长高镇海曾对新华社记者表示,“双11”是网购的一种特殊状态,成百上千亿的销售额实际上是一段时间聚集的网上消费在几天内的“井喷”。根据中国快递协会、菜鸟网络预计,今年“双11”期间各项数据将会再度被大幅刷新,快递全行业业务量或将达到10.5亿件,比去年同期增长35%。
  所以,从发挥物流的正常力量方面考虑,继续和天猫“择日单挑”,对京东等以物流见长的电商企业来说,已是绝对“赔本还不赚吆喝”的买卖。2015年“双11”京东并未透露单日交易额数据,今年仍不透露的可能性依旧很高?!叭文愕蓖硗核?,笑看货晚徒悲伤”也许才是京东等电商在这场差异化较量中最想看到的结局。

“吃亏”后的聪明

“双11”狂欢,长达4个多小时“广告”
  2015年首次“双11”购物狂欢节晚会时,水立方可谓“大获全胜”,艳压群芳。当时马云曾在24小时成交数据收官前对媒体表示,“昨天,有点过年的味道了?!比欢率凳?,“双11”在消费者心中的热度正在逐年递减,如若没有新的玩法,淡忘是迟早的结局。
  当晚,阿里的股价不升反降,从某种程度上来说,就是反映出投资者对阿里增长前景的隐忧。
  “原来春节是一个让人很激动的节日,但一年年过去,没有什么新鲜的东西,过节的味道就慢慢淡了”,艾瑞咨询电商&O2O研究总监周晓倩在接受记者采访时说道,“‘双11’也一样,需要不断制造新鲜的东西?!?br />  今年10月份,阿里集团CEO张勇对外阐述2016年“双11”的若干主要变化,包括全球化、娱乐化、互动性、大数据驱动个性化等。这些新潮的概念无一不在强化消费者在线上网购的体验,实时狂欢与多样化的云服务、智能服务相结合,进一步刺激消费者的兴奋感。
  表面上看,阿里系的“双11”继续走着High路线,随着文化娱乐产业在今年的快速成长,复制甚至超越去年的辉煌应不成问题。而在这背后,阿里对于“双11”有着超越电商的更多目标。
  在进入物流业忙碌的11月,阿里巴巴在2日发布了截至2016年9月30日的2017财年第二季度财报,营收较上年同期大长55%。然而“喜讯”传来的第二天,阿里股价仍然一根大阴线收场。再次让人联想到去年“双11”阿里股价走出的不涨反跌的尴尬曲线。
  市场分析人士普遍认为,阿里巴巴网络零售板块的猛增虽然是正向的消息,但也说明在互联网人口红利即将见顶的当代,这一方面或将碰触天花板。
  而阿里的财报也出现了隐藏GMV(时间内成交总额,曾被认为是助推阿里市值的法宝)的表述,并用收入大涨将视线向文化娱乐、云计算、金融服务等新增长极上来。而这些新增长极,完全可以今年狂欢节的“预告”相互印证。
  周晓倩认为,“双11”是阿里的主战场,自然要把自己的节日放大化。阿里从去年开始就加入了不同的元素,展示着集团目前的投资重点、创新亮点、研究方向、以及各项新业务,“双11”已经变成展示这些一个重要出口?!懊恳桓龅缟淘旖谄涫刀际俏艘剂髁?,在这段时间内展示实际上比单纯办一场新项目发布会来得更省力”,她说。
  换句话说,是否能在24小时突破千亿成交额这个历年的关注点实际上早已没那么紧要。一场晚会过后,在消费者忘了节目内容、忘了哪些明星来过、甚至忘了自己花了多少钱之后,留在脑中并形成新的消费习惯的东西,才是11月11日晚上最重要的。

“嘉年华”的追求
菜单
010030090900000000000000011200000000000000
彩神彩票 大发app 凤凰彩票app 乐发iv游戏平台 凤凰彩票大厅 乐发彩票 乐发彩票app下载 大发彩票 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ii下载入口 乐发ll 乐发v平台 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 乐发lv 乐发lll安装 乐发lv 乐发登录入口 乐发iv游戏平台 凤凰彩票登录 网信彩票 彩神 彩神彩票官方网站 彩神彩票官网首页 彩神官方app下载安卓版 凤凰彩票登录 彩神v3 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 快3官网 网信彩票 快3app 网信彩票平台 百姓彩票平台 网信平台官网 快3app下载 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票平台 幸运5分彩快3 快3彩票app下载 百姓彩票网站网址 大发10分PK10 快3下载 网信彩票平台 网信平台官网 快3彩票官网app 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 大发彩票app下载 百姓彩票网站网址 彩神购彩平台 每日彩票 官方正规快三彩票平台 彩神彩票购彩平台 百姓彩票 凤凰彩票购彩平台 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 凤凰彩票登录 乐发lv 乐发∨Il 百姓彩票网站网址 乐发彩票 乐发彩票官方网站 乐发lll安装 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 一分快3 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 乐发lll 乐发ii下载入口 乐发彩票官方网站 凤凰彩票官方网站 凤凰快3 彩神彩票官网首页 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 凤凰彩票app 乐发app 网信彩票平台 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 凤凰彩票app 乐发lv 乐发彩票app下载 凤凰彩票app 网信彩票平台 乐发彩票app下载 乐发lv 乐发app 大发彩票安卓下载 大发彩票安卓下载 大发彩票 乐发彩票app下载 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 彩神彩票 乐发彩票中心 极速快3彩票平台 人人快三凤凰 大发彩票app 大发彩票大全 乐发彩票 彩神彩票官方网站 乐发app 酷天堂彩票平台 凤凰彩票app下载 凤凰彩票大厅 凤凰彩票app 极速快3彩票平台 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 大发彩票app 网信彩票用户 百姓快三 百姓彩票平台 乐发lv 乐发彩票app下载 彩信平台 网信彩票 乐发彩票官方网站 乐发∨Il 人人快三凤凰 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 人人快三凤凰 乐发彩票 彩神彩票 乐发iv游戏平台 乐发彩票 大发彩票中心 凤凰彩票登录 凤凰彩票app 彩神彩票 大发彩票 乐发ll 大发彩票app 凤凰快3 凤凰彩票 彩神彩票 乐发ll 凤凰彩票 乐发lll 凤凰彩票大厅 网信彩票 彩神彩票 乐发lv 快盈彩票 乐发彩票官方网站 盈彩网投资平台 大发官网 一分时时彩 乐发lv 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 彩神iv 大发彩票app 大小单双平台 一分pk10 乐发lv 快盈彩票 乐发官网 快彩彩票 百姓彩票 凤凰彩票大厅 网信彩票 乐发彩票中心 网信快3 乐发 彩神xl 三分快3 大发彩票 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 乐发彩票官方网站 大发彩票 乐发 分分快3 彩神vl 55世纪 55世纪 凤凰快3 乐发彩票 乐发lv welcome凤凰彩票 乐发ll 1分快3 彩神 彩神ll 1分快3官网 1分快3的平台 welcome凤凰彩票 三分快3 彩神x 彩神vl 凤凰彩票 彩神xl 大发彩票 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ll 乐发lll 乐发lv 大发彩票app 大发彩票 乐发 乐发彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 乐发彩票 彩神xl 腾讯快3 大发彩票 彩神xl 大发彩票 乐发彩票 大发彩票app 快3平台 乐发 1分快3 乐发彩票 彩神x 凤凰快3 彩神xl 彩吧助手 大发彩票app 快3平台 大发排列3 彩神iv 彩神vl 乐发IV 彩神x 一分pk10 大发排列3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 一分pk10 凤凰彩票 乐发Vll 大发官网 乐发ll 大发彩票 乐发1 凤凰快3 彩神vl 乐发lx 百姓彩票 乐发VI 彩神x 乐发IV 极速快3 乐发 凤凰快3 网信快3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 乐发lv 凤凰彩票 大发彩票 大发彩票 凤凰彩票 乐发lv 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 彩神x 乐发 乐发ll 极速快3 乐发lv 乐发彩票中心 快3彩票 凤凰彩票大厅 彩神x 凤凰彩票app 分分快3 网信彩票 网盟彩票 凤凰彩票 百姓彩票 乐发 快彩彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 极速快3 乐发ll 网信彩票 乐发lv 全民彩票 凤凰彩票app下载 快盈彩票 大发彩票app 大发官网 凤凰彩票 彩神iv 大发彩票 网信快3 凤凰彩票 百姓彩票